《人生一串》是由嗶哩嗶哩和旗幟傳媒聯(lián)合出品的國(guó)內(nèi)首檔呈現(xiàn)國(guó)人燒烤情結(jié)的專題紀(jì)錄片，挖掘天南海北的燒烤寶藏，講述那些發(fā)生在深夜平凡卻動(dòng)人的故事，帶領(lǐng)觀眾去探尋街角巷尾的饕餮盛宴、美食人情，展現(xiàn)了全國(guó)各地獨(dú)具特色的燒烤文化。與以往的燒烤節(jié)目不同，《人生一串》極具市井氣息，真實(shí)地去展現(xiàn)燒烤的樂天內(nèi)涵與江湖風(fēng)味。

播出之后，該紀(jì)錄片憑借精彩的畫面和優(yōu)秀的文案在網(wǎng)絡(luò)上賺足了關(guān)注與熱度。該紀(jì)錄片第一季在B站播放量為8612萬，第二季播放量已有1億，在豆瓣上的評(píng)分高達(dá)9分和8.7分，網(wǎng)友們紛紛直呼大飽眼福，是真正的人間煙火氣。

近日，《人生一串》卻再次進(jìn)入大家的視野，據(jù)網(wǎng)上消息：《人生一串》的出品方已將其中一家參與紀(jì)錄片拍攝的燒烤店告上法庭并“索賠500萬”，3月24日下午，上海浦東法院公開審理此案，該案的直播有1000萬網(wǎng)友在線觀看，這是為什么呢？

原來，參與拍攝的錢鋒炭缸燒烤店的老板從中發(fā)現(xiàn)了新的商機(jī)。在拍攝結(jié)束幾日后，他注冊(cè)了名稱為“人生一串”的商標(biāo)，并立即開設(shè)了以“人生一串”命名的燒烤店。2019年再次申請(qǐng)多個(gè)“人生一串”文字及圖形商標(biāo)，并擴(kuò)大商標(biāo)注冊(cè)類別至16類、20類、25類等，共申請(qǐng)28個(gè)。

該店還通過線上平臺(tái)發(fā)布廣告，自稱“人生一串住邦廣場(chǎng)店”“人生一串全國(guó)總店”“人生一串燒烤線下體驗(yàn)店”發(fā)展加盟，收取高額加盟費(fèi)。

B站及旗幟數(shù)碼得知此事后十分惱火：辛辛苦苦拍的片，竟被蹭了熱度！2020年4月起訴郭萬強(qiáng)，并索賠500萬。

原告認(rèn)為該片播出后，其名稱“人生一串”獲得了較高的知名度、美譽(yù)度和顯著性，構(gòu)成有一定影響的商品名稱，公眾已就該名稱與原告之間形成固定聯(lián)系。燒烤店擅自使用紀(jì)錄片有一定影響的商品名稱，誤導(dǎo)公眾并造成混淆，使公眾誤認(rèn)被告店鋪為原告“人生一串”店鋪，構(gòu)成虛假宣傳等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

被告：沒有對(duì)權(quán)利人作品產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性替代

被告辯稱，被告的被訴侵權(quán)行為不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。原、被告不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，且被告郭萬強(qiáng)作為“人生一串”注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利人，使用該商標(biāo)進(jìn)行商業(yè)經(jīng)營(yíng)的行為是完全合法合理的，不構(gòu)成擅自使用有一定影響的商品名稱，亦不構(gòu)成虛假宣傳。

同時(shí)，被告的被訴侵權(quán)行為不構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)。被告錢鋒炭缸店作為紀(jì)錄片《人生一串》的拍攝對(duì)象之一，在其店內(nèi)播放與其有關(guān)紀(jì)錄片片段，是合理的使用行為。紀(jì)錄片的片段不能完整地體現(xiàn)紀(jì)錄片，沒有對(duì)權(quán)利人的作品產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性替代的后果。

目前該案件尚未審結(jié)，具體判決還需拭目以待！

值得注意的是，雖然《人生一串》是B站及旗幟的原創(chuàng)作品，且經(jīng)過播出形成一定影響力。但兩家公司都沒有及時(shí)注冊(cè)“人生一串”商標(biāo)。旗幟傳媒于2018年2月-8日在38類、41類等申請(qǐng)“人生一串”商標(biāo)，商標(biāo)均注冊(cè)成功；2019年8月19日在30類、32類等申請(qǐng)?jiān)撋虡?biāo)。但這些商標(biāo)申請(qǐng)失敗，當(dāng)前為無效狀態(tài)。B站關(guān)聯(lián)公司上海寬娛則于2019年申請(qǐng)5月份開始申請(qǐng)“人生一串”“人生兩串”商標(biāo)，共有25個(gè)，當(dāng)前已注冊(cè)商標(biāo)僅有10個(gè)。

假設(shè)《人生一串》在開拍前注冊(cè)“人生一串”商標(biāo)，也許雙方就不會(huì)有此次糾紛。

影視作品往往是商標(biāo)搶注的重點(diǎn)領(lǐng)域，此前熱映的《哪吒》、《八佰》、《姜子牙》等影視作品也因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)問題上過熱搜，這也給廣大企業(yè)一個(gè)警示：隨著大家商標(biāo)意識(shí)的提升，企業(yè)也好、影視作品也好，針對(duì)自己的原創(chuàng)品牌、作品名稱都需要提前做好商標(biāo)布局，否則很有可能晚注冊(cè)一段時(shí)間，就給競(jìng)爭(zhēng)者留下鉆空子的機(jī)會(huì)，給企業(yè)產(chǎn)品、品牌的發(fā)展埋下禍根。

不論何時(shí)，做好商標(biāo)布局是保護(hù)自身權(quán)益最有效、成本最低的選擇。