前些天黑人牙膏宣布：從2022年三月份起“黑人牙膏”將更名為“DARLIE好來(lái)”，新logo則是保留了原本標(biāo)志性的頭戴禮帽黑白紳士的卡通形象。

黑人牙膏雖然名稱(chēng)里帶有“黑人”二字，卻是個(gè)地地道道的中國(guó)品牌。自上世紀(jì)三十年代在上海創(chuàng)立至今，已經(jīng)有八十多年的歷史了。之所以起名黑人牙膏，是因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)黑人的牙齒看起來(lái)都比較白，所以就選用了這個(gè)名字。

至于改名的原因，官方解釋是：為了更好地滿足全球消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理產(chǎn)品日益細(xì)致多樣化的需求，開(kāi)啟一個(gè)迎合時(shí)代趨勢(shì)的品牌發(fā)展新紀(jì)元。

事實(shí)上，黑人牙膏自被高露潔收購(gòu)后，就收到了來(lái)自歐美客戶大量的投訴，還一度被列入禁止出口名單。黑人牙膏的英文名也從“Darkie”（黑人）改為了“Darlie”（達(dá)利），并對(duì)黑臉紳士漫畫(huà)形象進(jìn)行優(yōu)化處理，以更為年輕、陽(yáng)光形象呈現(xiàn)，這一風(fēng)波才算平息下來(lái)。

2020年，美國(guó)非裔男子喬治·弗洛伊德被白人警察暴力執(zhí)法而死的事件，在全球范圍內(nèi)引發(fā)了反對(duì)種族歧視的風(fēng)暴，這一浪潮也波及了一些人們熟悉的商業(yè)品牌，其中就包括黑人牙膏。

當(dāng)時(shí)高露潔就曾表示：將重新全面評(píng)估審查旗下黑人牙膏品牌。

據(jù)查詢，黑人牙膏所屬企業(yè)好來(lái)化工（中山）有限公司的企業(yè)類(lèi)型為有限責(zé)任公司，為好來(lái)亞洲投資有限公司100%控股企業(yè)，兩家旗下均無(wú)任何商標(biāo)信息。

后查詢“黑人”、“DARLIE”商標(biāo)的所有人實(shí)為好維股份有限公司，根據(jù)官方資料顯示，1985年5月15日，好維公司在英屬維爾京群島注冊(cè)成為國(guó)際業(yè)務(wù)公司。

自1989年開(kāi)始，好維公司在中國(guó)陸續(xù)注冊(cè)了“黑人”、“DARLIE”及圖形等系列商標(biāo)，核定使用商品分別為國(guó)際分類(lèi)第3類(lèi)“牙膏、牙刷”等、第21類(lèi)“牙簽、清掃用具”等、第30類(lèi)“洗滌劑、清潔制劑”等商品。

作為黑人牙膏相關(guān)商標(biāo)所有人的好維公司，也為此次更名做好了充分的準(zhǔn)備。

2021年初，好維公司就申請(qǐng)了“好來(lái)”大多數(shù)類(lèi)別的商標(biāo)，目前多顯示為“已注冊(cè)”、“初審公告”，少數(shù)類(lèi)別仍處于“注冊(cè)申請(qǐng)”中。

商標(biāo)是品牌發(fā)展的起點(diǎn)，一個(gè)好的品牌名，它的重要性可想而知。這些年來(lái)，黑人牙膏的名字已經(jīng)深入人心，但是因?yàn)槠放泼l(fā)公眾不滿，改名也是迫不得已。

消費(fèi)者認(rèn)可一家企業(yè)，一定是從商標(biāo)開(kāi)始的。商標(biāo)建立了消費(fèi)者和企業(yè)品牌接觸的橋梁。保持消費(fèi)者對(duì)品牌形象的良好認(rèn)知，是企業(yè)發(fā)展中必不可少的一步。因此，不管是大企業(yè)還是初創(chuàng)企業(yè)，在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，自一開(kāi)始，就要做好企業(yè)商標(biāo)的布局和規(guī)劃。避免由于各種原因更換商標(biāo)，導(dǎo)致客戶的流失。