顧名思義，商品商標是用于有形商品之上的商標，服務(wù)商標是與商品商標相對應(yīng)的一個概念，又稱服務(wù)標志、服務(wù)標章或勞務(wù)標記。

商品商標的對象是商品，是實實在在具有物質(zhì)形態(tài)的東西；而服務(wù)商標的對象是服務(wù)，它是不具備物質(zhì)形態(tài)的無形的抽象體。

服務(wù)商標的出現(xiàn)是因為作為第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)業(yè)的發(fā)展。第二次世界大戰(zhàn)以后，隨著重創(chuàng)后的世界經(jīng)濟的復(fù)蘇，傳統(tǒng)的第一、第二產(chǎn)業(yè)獲得了發(fā)展，同時情報、信息、咨詢、廣告、旅游、技術(shù)服務(wù)等新興的第三產(chǎn)業(yè)也蓬勃興起。服務(wù)的提供者希望通過商標這種商業(yè)標識來把自己提供的服務(wù)與他人提供的服務(wù)區(qū)別開來。于是，服務(wù)商標就應(yīng)運而生了。

此外，有資料對服務(wù)商標所下的定義是，人們?yōu)榱俗R別自己提供的服務(wù)，與他人提供的服務(wù)區(qū)別開來并表明服務(wù)來源。

而在服務(wù)上使用的或意圖進行商業(yè)使用而在本法規(guī)定的主登記簿上登記的任何詞匯、名字、標志、圖案或其組合，即使該服務(wù)來源還不被知曉。標題、出場人物以及廣播、電視節(jié)目的其他顯著特征也可以注冊為服務(wù)商標，即使這些是廣告主的商品廣告。