說起手機，就不得不提“小米”，這個把饑餓營銷做到極致的品牌。光有錢沒用，還得靠搶！

       4月9日，雷軍發(fā)布小米公司全員信，稱“慶祝小米9歲的生日，同時吹響小米踏上創(chuàng)業(yè)第二階段的號角?！睆?年前的2010年4月6日，14個人的小公司一路發(fā)展到今天的規(guī)模，相信雷軍本人當(dāng)時也沒預(yù)料到。

       今年“小米9”的問世，令國內(nèi)外的米粉們開始了新一輪的狂歡。下圖為法國巴黎小米之家，排長隊搶購小米9的場面相比華為、蘋果可不遜色。

       小米的品牌知名度，品牌影響力和號召力已經(jīng)不可同日而語，但也正因此，不少人也開始了蹭商標(biāo)的行為。

       近期有一款“小米可樂”走紅網(wǎng)絡(luò)，黃色簡約的外包裝，“小米可樂”的顯著文字，與小米早期的“為發(fā)燒而生”的口號相似，小米可樂產(chǎn)品號稱“為發(fā)酵而生”，這讓廣大消費者不由自主地將“小米可樂”與小米集團聯(lián)系在一起。難不成雷軍現(xiàn)在不止經(jīng)營手機業(yè)務(wù)、家用電器這些，還進(jìn)軍了食品飲料屆嗎？

       4月4日，微博 @小米公司發(fā)言人 發(fā)布聲明稱，網(wǎng)上曝光的小米可樂產(chǎn)品既非小米集團產(chǎn)品，也非小米授權(quán)出品，并且直接指出，“我們對涉嫌惡意冒用、搭便車、侵犯小米集團擁有的商標(biāo)，嚴(yán)重誤導(dǎo)消費者的行為，保留通過法律手段追究相關(guān)組織、機構(gòu)以及個人有關(guān)責(zé)任的權(quán)利。”

       經(jīng)商標(biāo)網(wǎng)查詢，小米科技有限責(zé)任公司申請商標(biāo)共計5287件，其中與飲料相關(guān)的第32類商標(biāo)共計40件。

       其中，第25789474號“小米”商標(biāo)和第10674562號“小米”商標(biāo)都已被核準(zhǔn)注冊，處于專用權(quán)期限內(nèi)，使用在第32類，水(飲料);；無酒精飲料； 奶茶(非奶為主)； 豆類飲料等商品上。

       小米公司自公司成立以來，經(jīng)過多年的商標(biāo)注冊已形成了相對完善的商標(biāo)保護布局，對于本次的商標(biāo)侵權(quán)行為，小米公司將采取何種策略，我們一起拭目以待！

       雖然近些年相關(guān)部門已經(jīng)多次提及知識產(chǎn)權(quán)的重要性，想辦法增強公眾的知識產(chǎn)權(quán)意識，但是，依舊有知識產(chǎn)權(quán)意識淡薄的個人或是企業(yè)，不惜違法去冒用、盜用他們的品牌名稱、品牌商標(biāo)，以獲得利益。

       然而，對于商標(biāo)權(quán)利人來講，他人的侵權(quán)卻不只是被拿去一個名字用用而已，自身的品牌文化、品牌信譽、品牌留給消費者的普遍認(rèn)知都會造成或多或少的影響，并且，這份影響將是長期且持續(xù)的。